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家具行业竞争白热化

    近几年,我国家 具行业的日子可谓愈发的难过。自2008年全球 经济危机爆发以来,我国家 具出口大幅缩水,无数以 出口为主的家具企业生存受到了威胁。为争取 一定的生存空间,唯有将出口转为内销,大力拓 展国内家具市场这一条路可以走。而与此同时,我国电 子商务正处于高速发展阶段,一大批 电商企业的迅速崛起使得我国电商市场上呈现一片繁荣的景象。因此,当遭遇 生存威胁的传统家具企业与新兴快速发展的电子商务相遇,瞬间迸 发出激情四射的火花,传统家 具企业迈入电子商务市场已经成为不可逆转的趋势!

  发展初期:淘宝平 台上的惨烈厮杀

  作为国 内最大的第三方商务平台,淘宝自 然成了众多家具企业进入电子商务市场的首选途径。家具电 商发展的最初时期,不少企 业依托于这个知名平台,纷纷开设旗舰店,并以此 在家具电商领域树立自己的良好形象,抢夺了 一定的市场份额,为其日 后好的发展打下了良好的基础。如今在 家具电商领域中发展的最好的企业如林氏木业、美乐乐、大森林,最初都 是在淘宝平台上打开了市场。时间跨过2009年,越来越 多的传统家具企业看准了家具电商这块领域,纷纷开始涉足。然而,未曾经 过认真的市场调研就贸然下海,后果极为惨重,在家具 电商行业发展的初期,就已经 进行过一次简单的洗牌,一些无 法适应这种经营模式的企业不得不转回传统经营模式,继续与 不景气的行情相抗衡。那些经 受住了市场初期阵痛的企业留了下来,正式开 启了家具电商的新纪元,为整个 家具市场上注入了新鲜的血液与活力。

  快速成长期:多平台经营竞争

  随着家 具电商市场的发展,众多商 家将眼光不再局限于淘宝这唯一的渠道,纷纷开 始进军多种平台。与此同时,京东、亚马逊 等大型电商纷纷开放第三方平台,积极欢 迎各大品牌商家入驻,这也给 各大家具电商带来了全新的商机。一时间,平台与 平台之间的竞争,家具电 商企业之间的竞争,将整个 市场的发展带入了白热化阶段。另外,各大电 商也开始纷纷搭建自主平台,这样一来,不仅仅 可以摆脱第三方平台所存在的诸多限制,也可以 通过自己的网站来进行品牌的宣传与推广,正可谓是一举两得。如今,在自主 平台搭建方面做得较为成功的有美乐乐等企业。近日来,红星美 凯龙也宣布进军电子商务领域,其线上 平台也将高调上线,因此,家具电 商线上平台的竞争也将越来越激烈!

  白热化:模式创 新带来全新商机

  与服装、食品及3C产品相比,家具电商属于起点低、起步晚的产品,其进入 的是一个以快消品为主导产品的相对成熟的市场。家具属 于慢体验非标准化产品,如何适 应整个市场成了各大已经进入这一领域的企业所要解决的问题。线上商 城如何获得消费者的信赖,使点击 转化为订单成了广大家具电商的困扰。在历经 了前期淘宝店铺与多平台经营的发展历程之后,如今若 想依旧保持着企业极强的竞争力,需要在 其整个的模式上取得突破。以美乐乐为例,作为率 先将家具搬上电子商务平台的企业,美乐乐 历经了家具电商的每一个发展过程。如今其 不仅拥有自主品牌的淘宝店铺,还高调入驻了京东,同时其 自主平台的经营也开展的如火如荼。然而这 并没有时美乐乐停下继续前进的脚步。2012年4月份,美乐乐高调走上了O2O的经营模式,开始在 全国各地开设体验馆,极大的 提升了用户体验。其这种“线上经营+线下体验”的模式 不仅仅消除了网购家具所存在的疑虑,也为家 具电商的发展提供了一种模式。

  家具电 商的发展总体上来说经历了这三大阶段,如今这 三种经营模式依旧并行存在,淘宝作 为最大的第三方平台在消费者中依旧拥有别人无法比拟的强大号召力;而自建 线上平台的经营也已经成为一种趋势,众多企业纷纷试水;另外,诸多企 业如美乐乐依旧在探索经营模式的创新,力图找 到最适合的发展模式在竞争激烈的电商市场上占据一席之地。随着场 地租金的节节攀高及人工成本的不断攀升,家具卖 场的日子愈加的不好过,电子商 务就成了众多传统家具企业的救命稻草。尽管这 种新兴的模式与传统经营依旧存在着不可避免的矛盾,然而美 乐乐等多家家具电商企业的成功已经表明,走电子 商务道路会为正处于冬天的整个行业带来一丝希望。

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